우리 기업이 만들었지만 정작 국내에서는 만나볼 수 없는 ‘해외 전용 상품’이 한국인 여행객들의 새로운 귀국길 쇼핑 아이템으로 떠오르고 있다. 해외에서만 판매되는 상품을 여행 중 접한 한국인들이 가족이나 지인에게 선물하기 위해 직접 구매해 오는 데 이어, 소셜미디어(SNS)를 통해 제품 정보가 국내에 퍼지면서 ‘해외에서 사 와야 하는 K푸드’라는 새로운 소비 형태도 나타나고 있다. “이게 오리온 제품?”…베트남서 만난 ‘안’·‘쎄봉’ 6일 업계에 따르면 오리온이 2019년 베트남 현지 소비자의 입맛과 식문화를 반영해 개발한 쌀과자 ‘안(An)’과 양산빵 ‘쎄봉(C’est Bon)’이 한국인 여행객들의 귀국 선물로 주목받고 있다. 두 제품은 베트남 현지에서 인기를 얻은 데 이어 국내 소비자들 사이에서도 ‘베트남에서 꼭 사 와야 할 간식’으로 입소문을 타고 있다. 특히 베트남 여행 후기와 SNS 등을 통해 제품이 알려지면서 현지에서 오리온 제품이라는 사실을 처음 알게 되는 소비자도 적지 않다. 한국에서 익숙한 오리온 제품이지만 국내에서는 판매되지 않는다는 .이 오히려 소비자들의 호기심을 자극하고 있다. 해외에서만 구할 수 있다는 희소성이 여행객들의 ‘귀국템’ 수요로 이어지는 것이다. ‘안’은 베트남의 높은 쌀 소비량과 쌀 원료에 대한 친숙함에 주목해 개발한 쌀과자다. 오리지널 맛을 비롯해 김맛, 미트플로스맛, 가쓰오부시맛 등 현지 소비자의 선호를 반영한 제품으로 라인업을 확대했다. 오리온에 따르면 지난해 매출은 800억원을 넘어섰다. ‘쎄봉’은 빠른 도시화와 맞벌이 가구 증가 등 베트남의 생활 방식 변화에 맞춰 개발한 아침 대용식이다 모바일 바다이야기릴게임솔루션 . 베트남 대표 음식인 ‘반미 짜봉’에서 착안해 닭고기를 넣었으며, 올해 상반기 매출은 전년 동기 대비 15% 이상 증가했다. 오리온은 1995년 초코파이 수출을 시작으로 베트남 시장에 진출한 뒤 현지 생산기지를 기반으로 현지화 제품을 확대해왔다. ‘안’과 ‘쎄봉’ 역시 한국 제품을 그대로 수출한 것이 아니라 현지 소비자의 식문화와 취향을 반영해 현지 시장을 겨냥해 개발한 제품이다. 일본서 본 ‘삼계탕 사발면’…“어디서 사요?” 농심의 일본 전용 ‘삼계탕 사발면’도 해외 전용 제품이 국내 소비자의 관심으로 이어진 사례다. 농심은 지난 6월 일본 시장을 겨냥해 삼계탕 맛을 구현한 컵라면을 선보였다. 닭 육수에 인삼향을 더한 제품으로 일본에서 먼저 판매됐지만, 일본 여행객들의 SNS 후기 등을 통해 국내 소비자들에게도 알려졌다. 해외에서 제품을 직접 맛본 한국인들이 귀국 후 다시 제품을 찾으면서 국내에서도 수요가 생겼다. 농심은 결국 지난달부터 자사몰과 쿠팡 등을 통해 국내 소비자를 대상으로 해당 제품을 한정 판매하기 시작했다. 한정 물량이 빠르게 소진되면서 재입고 직후 품절되는 사례가 나타났고, 중고거래 플랫폼에서는 정가보다 3~4배 높은 가격에 거래되는 사례까지 등장했다. 농심은 소비자 수요를 고려해 당초 계획보다 판매 물량을 늘리기로 했다. 해외서 먼저 뜬 불닭·아리도…한국으로 ‘역수입’ 푸팟퐁커리 불닭볶음면. [삼양식품 제공] 삼양식품에서도 해외 소비자를 겨냥해 개발한 제품이 국내 소비자의 관심을 받으면서 해외 전용 제품의 국내 출시가 이어지고 있다 오리자날 양귀비 . 푸팟퐁커리 불닭볶음면, 야끼소바 불닭볶음면, 하바네로라임 불닭볶음면 등이 대표적이다. 일본과 미국 등 해외 시장을 겨냥해 개발된 제품이지만 현지에서 인기를 끌면서 국내 소비자들도 해외 직구나 여행을 통해 제품을 접하기 시작했다. 이후 일부 제품은 국내에도 정식 출시됐다. 최근에는 팔도와 hy가 함께 선보인 글로벌 브랜드 ‘아리(ARIH)’도 해외에서 먼저 주목받았다. 미국 월마트를 통해 먼저 출시된 이 브랜드는 BTS 멤버들이 제품을 먹는 모습이 공개되면서 국내에서도 관심을 끌었다. 해외에서 먼저 제품을 접한 소비자들이 국내 출시를 기다리는 현상도 나타났다. 이처럼 해외 전용 제품이 국내 소비자에게까지 알려지는 데는 해외여행과 SNS의 영향이 크다는 분석이다. 과거에는 해외에서 맛본 제품이 여행지에서의 일회성 경험으로 끝났다면, 최근에는 여행객들이 제품명과 구매처, 맛 등을 SNS에 공유하면서 귀국 후에도 해당 제품을 찾는 소비자가 늘고 있다는 것이다. 실제 CJ제일제당이 올해 초 발표한 식문화 조사에서도 30대 응답자의 56%가 ‘해외여행에서 먹었던 음식을 한국에서도 찾고 있다’고 답했다. 해외에서 경험한 음식과 제품이 국내 소비로 이어지는 현상이 나타나고 있는 셈이다. 업계 관계자는 “과거에는 해외 소비자를 겨냥해 현지에서만 통하는 제품을 만드는 데 초。이 맞춰졌다면 최근에는 SNS를 통해 해외 소비 트렌드가 국내 소비자에게도 실시간으로 전달되고 있다”며 “해외에서만 맛볼 수 있다는 희소성이 오히려 제품에 대한 호기심과 구매 욕구를 키우는 만큼 해외 전용 제품을 둘러싼 국내 소비자 관심도 계속 커질 것으로 보인다”고 말했다. 는다는 .이 오히려