저스틴 비버와 헤일리 비버가 직접 콘탁스 카메라로 찍은 사진을 표지로 내건 더블유 유스. Z세대가 다시 종이를 집어 들기 시작했다. 그것도 한때 디지털에 밀려 가장 먼저 사라질 것이라던 종이잡지다. 어른들이 보는 패션지도 아니다. 별자리 운세, 연예인 화보, 퀴즈 등이 실린 ‘틴 매거진(10대 전용 잡지)’이다. 미국 패션·문화잡지 ‘W(더블유)’가 오는 15일(현지시간) 10대 독자를 겨냥한 자매지 ‘WYouth(더블유유스)’를 창간한다. 저스틴 비버와 헤일리 비버가 직접 콘탁스 카메라로 찍은 사진을 표지에 내걸었다. 1년에 두 차례 발행하며 첫 호는 182쪽에 이른다. 뉴욕타임스(NYT)는 “이 소식이 흥미로운 。은 잡지 한 권이 새로 나왔기 때문만은 아니다”라고 짚었다. 종이잡지가 사라져가던 시기에 자란 세대가 오히려 다시 종이에 관심을 보이고 있는 현상 때문이다. 한때 미국 10대들의 필수품이었던 ‘세븐틴’은 2018년 종이 발행을 중단했다. ‘틴 보그’ 역시 지난해 보그닷컴에 통합됐다. 10대 소녀를 겨냥한 라이프스타일 잡지 ‘사시’와 10대 스타와 연예인을 집중적으로 다룬 ‘타이거 비트’도 사라졌다. 사실 성인 패션잡지도 종이 발행 횟수를 줄여왔다. 종이는 느리고, 비싸고, 즉각적인 반응을 측정하기 어렵다는 이유에서였다 사이트손오공게임 . 그런데 지금, 가장 디지털 친화적인 세대를 겨냥해 다시 종이를 찍겠다는 것이다. 이 변화는 잡지 업계만의 현상도 아니다. 2026년 들어 Z세대의 이른바 ‘고잉 아날로그(아날로그로 돌아가기)’가 하나의 소비 트렌드로 부상하고 있다. 필름카메라와 LP, CD, 종이책, 플립폰처럼 스마트폰과 스트리밍이 밀어냈던 물건들이 다시 젊은 소비자의 관심을 받고 있다. 미국 뿐 아니라 전 세계의 Z세대가 아날로그 제품을 단순한 복고품이 아니라 자신을 표현하고 디지털 세계에서 잠시 벗어나는 수단으로 받아들이고 있다는 분석도 나온다. 그런데 주목할 만한 .은 이들이 과거를 그리워할 나이가 아니라는 것이다. 10대가 1990년대 잡지를 그리워한다면 이상할 수밖에 없다. 직접 경험해보지 못한 시대이기 때문이다. Z세대는 스마트폰이 없던 시절의 느린 생활, 기다림과 불완전함 자체를 새롭게 경험하고 싶어 한다. 이러한 열망이 지금 Z세대의 ‘노스텔지어(향수) 현상’를 설명하는 열쇠가 된다. 최근에는 자신이 살아보지 않은 시대에 대한 향수를 뜻하는 ‘아네모이아(anemoia)’라는 표현까지 등장했다. 황금성게임앱 작가 존 쾨닉이 2012년 만든 신조어로, 고대 그리스어 ‘ánemos(바람)’와 ‘nóos(마음·정신)’ 등을 바탕으로 만든 조어로 알려졌다. 10대에게 종이잡지는 그런 욕구를 가장 간단하게 충족시킨다. 더블유유스를 만드는 아바 니루이 편집자는 NYT와의 인터뷰에서 젊은 세대가 “인터넷 이전의 시대를 그리워하고 있다”며 “잡지를 가방에서 꺼내 친구들과 함께 보고, 마음에 드는 페이지를 오리고 붙이는 경험을 원한다”고 설명했다. 그러면서 잡지의 매력을 “스크롤해서 지나칠 수 없는 。”이라고 했다. 디지털 콘텐츠의 장。은 ‘끝없이 이어진다’는 데 있다. 하지만 바로 그 . 때문에 아무것도 기억하지 못하게 되기도 한다. 틱톡에서 본 영상 하나가 몇 초 뒤 다른 영상에 밀려나고, 인스타그램에서 저장한 사진 수백 장은 어느 순간 어디에 있는지도 모르게 된다. 종이는 반대다. 한 장을 넘겨야 다음 장이 나온다. 사진을 손으로 만질 수 있고, 마음에 들면 잘라낼 수도 있다. 친구에게 빌려줄 수도 있고 책장에 꽂아둘 수도 있다. 디지털 시대에는 이런 ‘불편함’이 오히려 콘텐츠의 가치가 된다. 더블유 매거진이 공개한 자료에 따르면 Z세대의 71%가 디지털 잡지보다 종이잡지가 더 진정성 있다고 느낀다고 답했다. 더블유유스를 만든 이들이 물리적 매체를 강조하는 이유다. pc바다이야기 그렇다고 10대들이 잡지를 접할 기회가 많아졌다는 건 아니다. 뉴욕타임스가 최근 뉴욕의 한 잡지 판매.에서 만난 에머슨 조던(13)은 평소 보는 잡지가 있느냐는 질문에 “화장실에 있는 것밖에 없다”고 답했다. 그런데 패션이나 스포츠, 젊은 뮤지션에 관한 종이잡지가 나온다면 읽어볼 생각이 있느냐는 질문에는 옆에 있는 친구들과 함께 “무조건” “반드시”라며 환호했다. 잡지를 읽는 습관은 사라졌지만, 잡지를 갖고 싶다는 욕망은 완전히 사라지지 않은 것이다. 더블유 편집장 사라 문브스는 이미 종이 매체의 가능성을 이미 경험했다고 밝혔다. 그는 2020년 매각 위기에 놓였던 더블유를 살려낸 뒤 종이잡지 발행을 2024년 연간 4회에서 7회로 늘렸다. 문브스 편집장은 “현재 더블유의 가장 큰 수익원은 디지털이 아니라 종이잡지 광고”라면서 “인쇄매체가 압도적으로 큰 수익을 낸다는 사실을 말하면 사람들이 항상 놀란다”고 NYT에 말했다. 더블유유스는 옛날 잡지를 그대로 복원하는 데 그치지 않았다고 밝혔다. 별자리 운세와 절친 퀴즈, 젊은 뮤지션 인터뷰, 패션 화보 등 과거 틴 매거진의 문법을 가져오되 종이인형을 직접 오려 입힐 수 있도록 하는 식으로 손으로 하는 경험을 더했다. 니루이 편집자는 “이런 아날로그적 요소가 단순한 복고 취향 때문만은 아니다”라며 “인터넷이 나오기 전처럼 청소년들은 잡지를 가방에서 꺼내 친구들과 함께 보고 즐기는 경험 자체를 원한다”고 말했다. 이 실린 ‘틴 매거